黑龙江市场细分与定位
Market segmentation and positioning
一、市场细分与定位的定义
市场细分与定位是品牌战略营销的重要环节，它包含了消费者决策动机研究、追踪分析消费者的市场行为及态度，深入挖掘"未来塑造者"——也就是引领市场变化发展的驱动者的特征。帮助品牌针对每个细分的市场和人群定位，提供对品类及品牌发展的深刻洞察。
二、市场细分与定位可以解决的问题
1、消费者购买产品的驱动因素有哪些。
2、消费者购买和使用我的品牌产品驱动因素主要有哪些。
3、我的品牌满足了消费者哪些需求；还存在哪些不足。
4、我们的品牌与竞争品牌的差异在哪里。
5、我们品牌适应的消费人群和消费行为及消费心理。
三、市场细分与定位研究成果
1、从影响消费者选择特定品牌的关键驱动因素出发，分析市场上不同品牌之间的竞争优劣势，解读客户自身品牌的核心价值。并结合市场的竞争状况，找到优化和调整品牌定位的主要途径。
2、以消费行为及消费心理为基础，我们从产品的功能属性、社会属性以及情感属性等方面深入探询消费者购买特定品牌的原因，以展示不同细分市场中驱动消费者选择特定品牌的影响因素。
